Amazon.com объявила, что понизит расценки на несколько популярных товаров в последствии завершения приобретения Whole Foods Markets. Такое положение вещей
способствовало падению акций соперников, которые пребывают в ожидании тяжелой борьбы за доли на рынке.
Участники рынка уже давно ожидают результатов влияния этой покупки на розничный рынок. Акции компании Kroger Co, самого крупного владельца супермаркетов в США, упали на 8%. Акции Wal-Mart, самой большой сети магазинов продуктов питания, упали на 2%.
Amazon также заявила, что будет продавать продукты под брендом Whole Foods на своём веб-сайте.
Индекс S&P 500 для розничной торговли продуктами питания упал на 5%, после того как крупные дистрибьюторы продуктов питания потеряли около $10 млрд. рыночной стоимости.
Amazon сообщила, что начиная с понедельника снизит цены на основные продукты органической бакалеи, включая бананы, авокадо, яйца, лосось, салат, яблоки, масло и пр. Снижение цены сможет привлечь чувствительных к цене покупателей, а также новых клиентов, которые находятся в ожидании покупок через Интернет.
Данная стратегия не совсем соответствует позиционированию Whole Foods в качестве дорогой сети продуктов, однако соответствует стратегии Amazon, которая жертвует краткосрочной прибылью для долгосрочного завоевания рынка. В конечном счёте, прибыль компании тоже увеличивается.
Желание Amazon снизить цены разжигает новую волну ценовой войны на рынке розничных дистрибьюторов продуктов питания США.
